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2008年12月24日
● メリークリスマス！意外とこじんまり？だけど濃かったシアーズ社のカリスマ・ソーシャル・メディア・コンサルタント、マーケッターを使ったクリスマス・キャンペーン。
意外とこじんまり？だけど濃かったシアーズ社のカリスマ・ソーシャル・メディア・コンサルタント、マーケッターを使ったクリスマス・キャンペーン。
日本では既に誰もがブログで「これいいんだよ」と商品使用具合や使い勝手をブログで伝えて小遣いがもらえる「記事プロモーション」が行なわれている。
〇アクセストレードビュー：http://www.at-review.net/
〇A８Buzz：http://support.a8.net/as/blogentry/index.html
〇TGレビュー：http://support.trafficgate.net/af_tgreview/
〇BUZZIMP：http://www.buzzimpress.jp/
〇blogclip: http://www.blogclip.jp/
〇Blomotion:http://blomotion.jp/
〇リンクシェアレビューアフィリエイト：http://www.linkshare.ne.jp/review/
この、いわゆる、「記事風ブログ」の問題点は、ブロガーが「これはスポンサー記事ですよ」と明記しないで、さも自分が体験したことをブログに書く、みたいな書き方で商品やサービスを紹介すること。
スポンサー提供があり、カネをもらっているのにそれを隠して体験記を書き、紹介するやり方は、「やらせ」が問題になったニュース番組やワイドショーと同じだ。
例えば、私がスポンサーからの後援費をもらっていながらも、それを隠して「〇〇ホームの住宅は最高だよね」という記事を書いたとする。いちおうこのブログにも何人もの方が「後藤の言うことは確かそうだ」「信頼できそうだ」と思ってくれている方がいて、その人たちの役に立つように、ためになるように、ということで、記事を書いているわけだが、それをまあ、裏切るというか、カネをもらったばかりにスポンサー記事なのに、それを隠して書いたらどうだろう。それを読んだ人が「後藤がこう言っていた」と信用して、行動してしまったらどうだろうか。
罪悪感を感じざるを得ない。
スポンサー紹介記事ならスポンサー紹介記事、と書いて体験談を書かせないと消費者を騙すことになる。
ということで、現在はいったん商品を買わせた上で体験記を書いたら小遣い払う、というやり方で記事アフィリエイト、という形で進められている。まあ、これは私見であるけれどなんだか釈然としないというか、アマゾンの書評書いてカネもらうのと何が違うんだ、という話なんだが、信頼をカネで売る場合は、ちゃんと売っていますよ、と書かないとこれはいくらなんでも体験談という形をとった売り込みはどこまでが売り込みでどこまでが本当の体験記なのか、グレーである。本当は推薦したくない商品なのに、売りたいばかりに好意的な記事に作り上げて買わせるように誘導してしまったらどうなるだろうか。
なのに、ネットならわからない、とばかりに、明記しないで「ちょうちん記事」を書かせるマーケティングが行なわれている。
2年ほど前のことだったと思うがNHKの9時のニュースで「カリスマ女性ブロガー」がマーケティング会社の依頼によって、記事を書いていた。彼女はカネをもらってサンプリングや映画の試写会に出かけて記事を書いていたのだが、それは、スポンサー記事である、ということを明記することなく、さも自分が体験したことのように書き綴っていたのだ。それがTV報道されたことがきっかけで「なんだよ、ちょうちん記事かよ」と非難が集まった。カリスマ女子大生と言われていた彼女のブログにはネガティブなコメントが殺到しブログが炎上した、ということがあった。
それを思い出させる。
これは何もネットだけではない。
以前ソニーが米市場でケータイだったかデジタルカメラだったかの売り込みに、さも素人を装って「仕込み」でクチコミを作ろうとした「スティルス・マーケティング」がバレて非難ごうごう「消費者を騙したのか！」と大失敗した事例を思い出させた。
それが良いか悪いか、答えは、あなたの中にある。
さて、ブログで名を売っている米マーケッター、コンサルタントにもそういった逡巡があったようだ。かつてPay Per Postというサービス名だった企業は、そのやり方が前述した「やらせだ」と非難されたため、今IZEAと名を変えて、プロモーションを行なっている。
今回ご紹介するのは、IZEA社がシアーズのために行なった「人気ブロガーによるコンテスト」。そういった非難を受けないようにトラブルが生じないように慎重にかつ丁寧に行なわれている。
これは、記事広告プロモーション会社「IZEA」が行なった「シアーズ社」（米デパート）のキャンペーン。実施期間は12月15日から12月23日の9日間のオンライン・コンテスト。そう。つい昨日まで行なわれていた事例だ。
協力した人気ブロガーは次の9人。
いずれも、ソーシャル・メディア業界では名高いブロガー、マーケッター、コンサルタントたちだ。ブロガーたちは近くのシアーズで$500ドル（約5万円）相当の買い物を行い、彼らが買った商品を、ブログ読者の方にプレゼントする、というもの。
1. Chris Pirillo氏 http://chris.pirillo.com/
2. Jim Kukral氏 http://www.jimkukral.com/blog/
3. Steve Spalding氏 http://www.howtosplitanatom.com
4. Tamar Weinburg女史 http://www.techipedia.com
5. Aaron Brazell氏 http://www.technosailor.com
6. Liz Strauss女史 http://www.successful-blog.com/
7. Joseph Jaffe氏 http://www.jaffejuice.com
8. Chris Heuer氏 http://www.chrisheuer.com
9. Ted Murphy氏 http://www.ted.me
このプレゼントに応募するためには、
(1) シアーズホリデーWish Packageについてのコメントを、
彼らのブログに書き込むこと。応募者は電子メールアドレス必須。
(2) Twitterを使って、好きなブロガーについて
「〇〇さんがシアーズホリデーWish Packageに参加しているよ」とクチコミすること。
(3) このコンテストと参加ブロガーの1人に言及した記事を書いたブログを作ること。
という3つの条件を満たすことが条件になっている。
9人の人気ブロガーたちは、広告記事を書くことに対して、かなり慎重になっていたと思う。なぜなら、ひとつ間違うと、これまで書いてきた記事も「ちょうちん記事」と思われ、読者からの信頼を失いかねないからだ。
だが、今回、「スポンサー記事」と明記されていること、そして、5万円（広告から考えれば実に小額だ）を使ってシアーズで買い物する、ということ。さらに、5万円は自分のためではなくて、読者の方へプレゼントする、ということ。
こうした理由が立つことから、ブロガーたちもスポンサーの記事を書くのに、葛藤がなくなり参加しやすくなったことだろう。
ブロガーたちの記事は次のとおり
1. Chris Pirillo氏 http://chris.pirillo.com/2008/12/15/receiving-the-gift-of-giving/
3. Steve Spalding氏 http://howtosplitanatom.com/news/sponsored-sears-christmas-and-granting-wishes/
4. Tamar Weinburg女史 http://www.techipedia.com/2008/blogger-outreach-sears-style/
5. Aaron Brazell氏 http://technosailor.com/2008/12/15/sponsored-post-granting-a-wish-with-sears/
6. Liz Strauss女史 http://www.successful-blog.com/1/inside-the-sears-wishbook-a-500-wish-giveaway/
7. Joseph Jaffe氏 http://www.jaffejuice.com/2008/12/carpe-diem-sears-the-day.html
8. Chris Heuer氏 http://www.chrisheuer.com/2008/12/15/sears-grants-a-wish-for-my-wife-and-perhaps-you-sponsored/
9. Ted Murphy氏 http://www.ted.me/sears-helps-grant-habitat-humanity/
もちろん、この形になるまで、いろいろなアイディアが出され検討された結果だと思うが、金額があまりに小額（広告費というか、ブロガー1人が買い物した額はわずかに5万円だ。だが、原価50％と考えても持ち出し額は25000円x9人＝23万円程度。記事を書いてもらうために原稿料として、1件50万円、としてももシアーズが使ったのはせいぜい500万円程度だろう。年間何十億円も使うシアーズ社からしてみれば、ほんのわずかな金額だ。）と言う点も、人気ブロガーが参加しやすかったことだろう。ちょうちん記事じゃないよ、と担保した上で、ブロガーがコンテストに参加してくれたあなたにプレゼント、それをシアーズは応援しますよ、という見せ方は、安いよ安いよ、で集める販促手法とは異なり、きれいな見せ方であり、スマートなやり方に思う。
さて、今日は締切日。
結果はどうなったか・・・というと
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投稿者: dialog [2008 12 24 45] の記事へ
2008年12月13日
● A Secret to making money online David Heinemeier Hansson at Startup School 08
起業家が初年度から1億売上を作る方法をご紹介します。
これを知るだけであなたも１億簡単に作ることができますよ！来年の戦略に役立ててください。
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投稿者: dialog [2008 12 13 39] の記事へ
2008年12月08日
● ちょっとエッチがクリックを増やす。
えっとですねえ。最初に言い訳しておきますけど、これはあくまでまーけてぃんぐ。の話です。まーけてぃんぐ。
で、彼女は、http://www.languagetrainersgroup.com/accent_game.htmlこのアクセントゲームが面白い、クチコミパワーがある、と感激しているわけです。
ま、記事はどーでもいい（よくないですよ、いいインタビューです（笑））んですが、私が着目したのは、
投稿者: dialog [2008 12 08 26] の記事へ
● 48時間で10000ドル（100万円）の寄付を集めた！成功事例
先ほど知ったのだが、感謝祭（ThanksGiving)にひっかけて #Tweetgiving というチャリティ募金活動が先月11月26日から28日にかけて行なわれていた。これは、NPO団体Epic Changeがタンザニアに学校をつくろう、とTwitterで行なったもの。( http://twitter.com/tweetgiving )
↑11月26日午前1時44分にスタートしたこの活動は、
↑11月28日AM12時50分、見事達成。
協力者の1人、Dave Kerpenさんによる12時52分の報告によれば、見事48時間で336人の募金者が参加し、10000ドルを超える寄付金の獲得に成功したというもの。
感謝祭（11月23日）が終わり、まだお祭り気分の時期に、Twitterによるクチコミによって基金を広く集めよう、というTwitter参加者の心を捉え、「みんなで大きなことを成し遂げよう」という使命感が48時間での10000ドル募金につながった。
このサイト、実はよく出来ていて、
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投稿者: dialog [2008 12 08 21] の記事へ
● あなたはこんなマーケティングをしようとしていませんか？
たまたま訪問した米ヤフーファイナンスで見た新聞広告に似せたバナー広告。なんかいいでしょう。ぐっと来るものがありましたので、クリックしました。
「この時期、株へ投資すべきか、無料レポート差し上げます」とあります。
クリックした後・・・・
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投稿者: dialog [2008 12 08 14] の記事へ
2008年12月05日
● 中小企業、コンサルタントが2009年成功するヒントその１
2009年日本でも確実に浸透する、と思われるサービスがある。facebookやtwitterといったWeb2.0サービス、と呼ばれるコミュニケーションツールだ。
こうしたツールを使う時代では、自ら売り込まないで、より多くの推薦やファンを獲得し、お客さんたちとのゆるやかで良好なコミュニティを築くことが成功の近道になる。
「E-コマース」だけだと、サービスやグッズはなかなか売りづらいし売れにくい。ユーザーがコンテンツを作り、そのコンテンツは他のユーザーを引き寄せ、ユーザーとあなたとが作り上げるコミュニティーがあれば、その中で紹介するサービスやグッズは、ぐっと売れやすくなる。こう看破した世界にも名をとどろかせている先進的な（「オタク・マーケッター」と言ってしまおう、気分を悪くしたらごめんなさい。褒めているつもりです。決してあなたは某評論家の森〇氏とは違うと信じています）ダニー・チュー氏はさすがに鋭い。
だが、それを知らない人は、たとえ優れたマーケッターとはいえ、自分のサイトへ誘導したくなるTwitterコメントを書いてしまう。
マット・バカック氏は優れたインターネット・マーケッターの1人だ。彼が販売しているインターネットマーケティング情報やツールはとても優れているものが多い。だが、そんな彼でも、Twitterの使い方には不慣れなようだ。左上のメッセージを見て欲しい。
「Facebookの友人とTwitterのフォロー登録している人へ。私は、あなたのために２０００ドルの価値ある無料チケットを何枚か確保したよ。ここへ進んでね。→http://〇〇〇」
彼のメッセージにしたがって進んでいくと、
1.メール登録ページが現れる。「メール登録したら2000ドルの価値ある無料チケットが
当たるよ登録してね、と書いてある。ああそうか、メール登録しろってことか」
と登録する
2.すると彼が主催するセミナーサイトにたどり着く
3.「なんだよ、結局は売り込みか」とがっかりする。しかも、2000ドルっていうのは、
セミナー代金だ。金融不況が起こったってこと、彼はわかってんの？アホかこいつ、
二度と見るか、って嫌な気持ちを残して去る。
これまではこの方法は有効だった。重ねて言うけれど、マット氏はとても優れたインターネット・ダイレクト・マーケッター。彼がこれまで活用してきた方法は、もちろん現在でもダイレクトEメール。だから、そのダイレクトEメールで使っていた売り込み方法を、このTwitterというweb2.0の世界にも持ち込んでいるために、明らかに支持を失いつつあった。
結局、彼のメッセージはすべて「フォロー者のためではなくて、自分のためのメッセージばっかりかよ」と思われ始めている。だから、急速に支持を失う。「なんだよ、自分のための売り込みかよ」って具合に。メールが廃れた原因の１つに、売り込みのダイレクトEメールが頻発されたことで、もうメールが読まれなくなってしまった、ということがある。DMだったら切手代、封書代かかるから、慎重に言葉を選んで、受け取る相手の気持ちを考えて、ってやっていた人も、「メールなら無料だから」って具合に、考慮もそこそこに、とにかくメール出せばいいんだ、って具合に、バンバン出した。
いつも届くメッセージは、売り込みばかりのメッセージだったら、「あんた、オレをお金だと思っているんじゃないの？」「だんだんウザくなってきた」「はいはいさよなら」ってな具合だ。
ダイレクト・マーケッターたちがこのところ苦戦しているのは景気後退のせいばかりじゃない。この、大きなパラダイム・シフトが起こったのに、従来と同じやり方でメッセージを出していて、その変化に気づいていないか、気づいたとしても、なかなか変わることができなくなってしまっているからだ。
では、どうしたらいいのか。
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投稿者: dialog [2008 12 05 24] の記事へ
2008年12月04日
● 48時間で14000件以上のダウンロードを実現したMoe Aroraさんに続け！ジャパンチャレンジ
＜昨日の続きです＞
で、ある音楽事務所の方と協力してもらってちょっとした実験をほんの今しがた、はじめてみました。
アメリカでも最近は「Japanese Pop song is Cool!」ってちょっと取り上げられるようになってきてるので、このMoeさんにDo you like Japanese Pop & Cawaii music? Plz check this!って流してみたんだ。結果は？・・・・また明日報告します。
続く！
というわけで、Moeさんからの返事を待った。
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投稿者: dialog [2008 12 04 46] の記事へ
2008年12月03日
● ブロガーが48時間で14000件以上のダウンロード件数を実現させた方法＝How We Got Over 14,000 Downloads In 48 Hours
インディーズ・ミュージシャン、音楽事務所経営のあなた、だけでなく、クチコミを広げたい、と考えている中小企業経営者のあなたへ
世界にはまだまだ自分が知らないだけで、すごいマーケッターがいるものです。
米ブロガーのMoe Aroraさんは、友人の曲を48時間で14000件以上ものダウンロードさせたっていうんだ。どうやって？
それが、なんとTwitterを使っただけだったんだって。
Twitterっていうのは、今僕もハマッているサービスの１つなんだけど、メールみたいなブログって説明が一番ピンと来るかな？書き込むと自分のTwitterに登録している人へ一斉にメッセージが届いて、そのやり取りが面白いんだ。今は外人さんが多くて慣れない英語をない知恵と時間使って必死こいているので、よかったら日本語が使えるあなたにもぜひ参加してほしい。（笑）
ってTwitterの紹介じゃなくて、どうやって、48時間で14000件以上ものダウンロードを実現できたのか、って話だよね。Moeさん（ちなみに男性です。もえちゃんだったらなあ〜（冗談））のブログ記事によると（現在、アクセス殺到のため、サーバーダウン中なので見れません）（注：12月4日復活していますので、見れるようになってます）
彼の友人のミュージシャン、マック(Mack Maine)さんがやってきて、「おれの曲、ネットで流行らせられないか？」っていってきたんだって。で、彼の曲を聴いたのが、つい先週の話。
2008年11月28日金曜日の午後9時45分。
hiphopの曲で、hiphop界で有名なリル・ウェイン（Lil Wayne）（注：ご指摘をいただき、リル・ウェインと修正させていただきました。ありがとう！）さんをフューチャーしたすげーいい曲だという。
で、最初、Moeさんは、「有名なhiphopサイトを探そう」と思って、自分のTwitterを使って「どんなhiphopサイトにアップすればいいかなあ、教えて！」ってフォロー登録してくれている友人たちに質問を送った。すると即座に「こういうサイトがいい」「あのブログがいい」って教えてくれたんだって。
なるほどね。
でも、ここからが彼のすごいところ。
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投稿者: dialog [2008 12 03 45] の記事へ
2008年12月02日
● 成功している人はみんなを気持ちよくさせるのがうまい。 A succeeding person is good at letting you make all comfortable.
go to http://www.mikevolpe.com/bid/7516/Twitter-Charity-Challenge-December-2008
米マサチューセッツ州のマーケティング会社、HubSpot社のマイクさんがTwitterを使ってユニークな慈善活動を始めました。
1. on Twitter
↓
2. bring his blog:http://www.mikevolpe.com/bid/7516/Twitter-Charity-Challenge-December-2008
（以下意訳 for japanese）
私は、完全なTwitter中毒になっています。もう１つ熱心なことがあります。私が共同創設者である非営利団体（ボストン学生支援プログラム）http://bostonscholars.org/です。
この2つのことを同時に行なう良い方法がないかな？
そこで、12月31日までに私がTwitterフォロー登録者を1人獲得するたびに、0.50ドルをボストン学生支援プログラムに寄付することにしました。
私には今日現在2,955人のTwitterフォロー登録者がいるので、もし12/31に4,000人のTwitterフォロー登録者を獲得できたら、523ドル等を寄付します。
なので、Twitterでマイクをフォロー登録しよう！
続きを読む "成功している人はみんなを気持ちよくさせるのがうまい。 A succeeding person is good at letting you make all comfortable."
投稿者: dialog [2008 12 02 25] の記事へ
2008年11月26日
● ジョンソン＆ジョンソン社、子育てママを怒らせ、ブログ、Twitterで炎上中。
ジョンソン＆ジョンソン社が販売する鎮痛剤Motrinのバイラルキャンペーンが大失敗し、ブログやtwitterで炎上している。
 |
| 送信者 motrin-burning |
Inc誌記事によれば、
http://blog.inc.com/the-entrepreneurial-generation/2008/11/social_media_can_get_ugly.html?partner=rss
 |
| 送信者 motrin-burning |
続きを読む "ジョンソン＆ジョンソン社、子育てママを怒らせ、ブログ、Twitterで炎上中。"
投稿者: dialog [2008 11 26 15] の記事へ
2008年11月22日
● 不況でクーポン利用が増えている
米AdOninの11月21日付ブログ記事Marketers: Promote And Engage Users From The Increased Traffic From Coupons Sitesge Y によれば、昨年3月から今年の5月にかけて、クーポンを使ったウェブサイトや取引が38%も増加しているという。
投稿者: dialog [2008 11 22 01] の記事へ
2008年11月21日
● OLPC,「Give One Get One」マーケティング・キャンペーン開始
Good Newsを紹介します。
OLPC(One Laptop per Child )は、マサチューセッツ工科大学のニコラス・ネグロポンテを中心とするNPO。OLPCが開発し、一般に100ドルノートPCとして知られているノートパソコンの名称はXOである。 世界中、特に開発途上国の子供たちに革新的な教育理論に基づく学習の手段を提供することを目的として活動している。2007年11月23日に実施された「Give One Get One」プログラムが1日2百万ドルの献金を集め成功したため、プログラムを12月31日まで延長することを発表。さらに大量注文の場合のディスカウント を発表、100-999台を一台$300、1000-9999台を一台$249、10,000台以上を 一台$199で世界中にいかなる政府や教育機関に売ることを発表した。ちなみにこれまで、日本政府や市町村団体で注文したところはない という。（資料元：wikipedia:http://ja.wikipedia.org/wiki/OLPC )
続きを読む "OLPC,「Give One Get One」マーケティング・キャンペーン開始"
投稿者: dialog [2008 11 21 16] の記事へ