不況となった今、どの会社も「これは凄い！」と人々が話題にし、注目を浴び、ヒットする「常識破り」な製品・サービスを作りたいと願っている。
米コンサルタントのSeth Godin氏はその著書「マーケッターは「嘘」を語れ」の中で以下のような指摘をしている。
マーケティングは「嘘」を語れ!―顧客の心をつかむストーリーテリングの極意 | |
 | Seth Godin 沢崎 冬日 ダイヤモンド社 2006-02 売り上げランキング : 42486 おすすめ平均   消費者の世界観に立ったマーケティング マーケティングが及ぼす社会的影響力についてAmazonで詳しく見る by G-Tools |
重要なのは、何が常識破りなのかを見定め、その「常識破り」な点を実際に生み出すことだ。
ではこの「売れる常識破り」の条件とは何か。
- 尊敬する人々や友人がやっているのと同じことをやりたい、という願望に合うこと。
- これまでとは違う、目新しいこと。
- 一瞬（第一印象）でわかる、伝わること。
- 首尾一貫していること。
例えば
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