メール、メルマガは死んだか？
マーケッターにとって悪いニュースだ。
米ダブルクリック社のレポートによれば、
○メール受信者のうち開くのは、わずか３４．３％
○メールに記してあるリンク先をクリックするのは、８．３％。
とのこと。
私もあなたも一生懸命書くメールが、３４％もの方々しか読まれない、というのだから、
とても残念ですね。いいことがいっぱい書いてあるのにね。
読まない人は損してるね（笑）。→右から登録してね。
一方、良いニュースもある。
○メール受取者が購入するのは、４．２％
メール購読者のうち購入する率が４．２％もあるのだ。
ダイレクトメールの購入率は、一般に０．５％と言われている。
それに比べれば、メールでの購買率は、その８倍にものぼる。
私の場合？
最近のメール反響率は、残念ながら自慢できるような数字ではない。
先日送ったメールの成約率は、わずか２％強。
とてもじゃないが、自慢できない。
しばらくほったらかしでメールすらしないと、どうなるのか、という失敗例を
身をもって体験した、というのが本音のところだ。
ところが、先日メールを受け取った、という方から電話をいただいた。
「なんだかブログがいいって話ですね」
「ケータイって売れるっすか？」
「注文方法をお知らせください」
「あの商品興味があるのですが・・・」
うれしい反響がぽつぽつと増えてきている。
メールで出したのに、電話のほうが多くなってきている。
これは、何かの兆しなのかもしれないなあ、と思っているがどうだろう。
さて、あなたのメール、メールマガジンではどうだろう。
メールを出したあと、反響はどうだろうか。
反響がなかった場合、あなたはどうしているだろうか、
ほったらかし？念のため調査？
実践したままにするのではなく、やはり効果検証する、という基本的な
部分は実践したほうがいいぞ。
金子社長もそういっていたしね。
メールも反響があるかどうか、それを確認する、メール文章の書き方、作法なんかも反響率に関係する。
そういった意味で「メルマガの達人」といった人の話を聞いてみるのもいいかもしれない。
